西野さんのビジネス書最新刊『北極星 僕たちはどう働くか』は、Amazon書籍総合第1位、オリコンBOOKランキング1位となる話題書。“ビジネスパーソンが目を離してはいけない人物”である西野さんは、国民総クリエイター時代にあって、ショート動画で集客に励むなど、“パイの取り合い”をしているプレイヤーに対して「その競争に未来はありません！」と断言。その納得の理由について、今回は、2026年7月2日に掲載されたオンラインサロン『西野亮廣エンタメ研究所』の内容をもとに作成した。
今回は【観光に全振り】というテーマでお話ししたいと思います。
第257回
発信のハードルが下がり、誰もがクリエイターになれる時代に、｢オンライン上だけで消費されるエンタメ｣は、供給過多の競争に巻き込まれ、短命に終わる可能性大！
発信のハードルが下がり、誰もがクリエイターになれる時代に、｢オンライン上だけで消費されるエンタメ｣は、供給過多の競争に巻き込まれ、短命に終わる可能性大！
観光に全振り
発信のハードルが下がり、誰もがクリエイターになれる時代がやってきました。
一方で、日本は人口減少が進んでいます。
そんな中、見逃せないのがインバウンド需要で、国内市場が縮小する一方で、海外から日本を訪れる人の数は増え続けています。
これからの日本で成長する産業の多くは、程度の差こそあれ、観光と接続されていく…というよりも、観光と接続していない産業は継続が難しくなってきます。
当然、エンターテインメントも例外ではありません。
映画でも、ミュージカルでも、アニメでも、最終的に「その場所へ行く理由」を生み出せるコンテンツが残り、観光と結びつかず｢オンライン上だけで消費されるエンタメ｣は、供給過多の競争に巻き込まれ、短命に終わる可能性が極めて高い。
もはや誰も『サンクチュアリ -聖域-』の話も『地面師たち』の話もしていないし、それらのIPが運用されている話も聞きません。
考えてみれば、世界的に見ても、まわり続けているエンタメの実態は｢観光業｣で、ブロードウェイミュージカル『ライオンキング』にしても、客層を見れば、ミュージカルの顔をした｢観光地｣です。
人口が減る国で事業を続けるのであれば、どこかで観光と接続しなければならないわけだけれど、ここに危機感を持って動いているプレイヤーがあまりにも少ない。
プレイヤーの多くは｢どこでやるか？｣ではなく、｢何をやるか？｣に終始していて、｢やることを先に決めてしまって、そこにどうやってお客さんを呼ぶか？｣という順番で物事を進めています。
｢今だったら、集客するなら、ショート動画でしょ｣といった感じで。
ショート動画で集客に励むプレイヤーが増え、ただでさえパイの奪い合いになっているというのに、ここにきて｢エコーチェンバー｣の波がやってきて、以前よりもPRが届きにくくなってきています。
もうこの競争には未来はありません。
｢発信力｣を獲得するよりも｢観光地の土地｣を獲得する方が遥かに重要で、コンテンツの中身や発信力などは後から間に合わせればいい。
今後のCHIMNEY TOWNの攻め方としては、海外戦は引き続き｢コンテンツの開発&販売｣に努めるとして、国内戦は｢観光業｣に全振りします。
それを進める上で、今の自分は｢観光業｣の知見があまりにも少ない。
河口湖に来ている外国人観光客の動線も、まだまだ把握しきれていない圧倒的な｢初心者｣です。
ただ、絵本にしても、ミュージカルにしても、映画にしても、｢とことん勉強して、初心者からまくっていく｣というのが僕の得意技。
とっとと現地に入り、お客さんが何を求めているのかを勉強したおします！
それも逐一共有しますね。
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『西野亮廣講演会』のお知らせです。
下記の都道府県で開催が決まっています。
- 8月6日（木）に広島
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- 10月15日（木）に広島
私、西野亮廣がマイク一本で1時間半ほど喋る変なイベントです。チケットをお求めの方は、『西野亮廣全国講演会』で検索してみてください。サロンメンバーさんが作ってくださったイイ感じのホームページに飛びますので、そちらから。会場によっては、まだ、チケットを発売してなかったりしますが、そのへんはご容赦ください。
