23万部のロングセラー『夢と金』の著者であり、今、ビジネスパーソンが追うべき人物の筆頭である西野亮廣さん。誰よりも時代の先を行き、時に叩かれつつも、新しい試みで成果を出し続けている西野さんの言葉に、新年から耳を傾けた者が勝つ！ 今回は、2025年の「テレビ VS 個人YouTubr」の未来予測。この痺れる内容は、今回も、音声メディア「voicy」で配信中の「＃西野さんの朝礼」から編集してお届けする。（※今回の記事を音声で楽しみたい方はコチラ）
今日は【TV vs YouTuber vs アセットビルダー：2025年の勝者は誰だ？】です。
第178回
ネームバリュー、規模感、予算、制作チームの総力戦で、テレビが「個人YouTuber」をブン殴りにくる！ YouTube市場を奪われたYouTuberの行く末は？
ネームバリュー、規模感、予算、制作チームの総力戦で、テレビが「個人YouTuber」をブン殴りにくる！ YouTube市場を奪われたYouTuberの行く末は？
2025年メディア予想！まずは2024年を振り返ってみると…
年初めなので、「2025年メディア予想」みたいなものをしたいと思います。
まぁ、これに関しては「予想」というよりも、「手持ちのカードを机に並べてみた結果、こういう展開にならざるをえない（そりゃそうだよね）」という感じの話なので、ほぼ100％当たると思います。
それではさっそく。
2024年を振り返ってみると、皆さんも強く感じたと思うのですが「テレビがYouTubeや一部SNSにしてやられた1年だった」と言えるんじゃないかなぁと思います。
説明するまでもないですが、これは都知事選や兵庫県知事選などを見ても明らかです。
候補者たちがテレビの討論番組よりも、YouTubeを使って政策を語り、有権者に直接アプローチする姿が目立ちました。
これまで情報発信の王様だったテレビが、YouTubeというメディアにその座を奪われ、テレビが「オールドメディア」というレッテルを完全に貼られてしまった。
こと、政治においては、YouTubeは、テレビのような時間や編集の制約がなく、各方面への配慮も必要なく、自由に自分の言葉で語れる点はやっぱり強い。
さらには、視聴者との双方向のコミュニケーションが可能であること。
これもやっぱり強い。
一方で、テレビは、どうしても制約の中での情報発信になってしまう。
この違いが、2024年にはっきりとした形で浮き彫りになり、テレビの「弱さ」が目立ってしまいました。
ただ、2024年は「テレビがYouTubeにしてやられた1年」であると同時に、「テレビ出身のディレクターがYouTubeで活躍した1年」でもありました。
テレビのノウハウを持つディレクターたちが、自由なフィールドであるYouTubeに場を移し、高品質な映像や構成力で注目を集め、これが皮肉にもテレビの「強さ」を際立たせる結果にもなりました。
「やっぱりクオリティの殴り合いをしたら、テレビが勝つじゃん」という。
「テレビ」という大型トラックが本気でYouTube市場に乗り出してくる
この条件が揃うと「予想」もヘッタクレもなくて、「もう、こうなるしかない」という話なのですが、そもそも大手の腰が重いのは「大きなリソースを割いて挑戦した時に、失敗したら、大きな損失が出るから」であって、だから「ファーストペンギン」にはならないけれど、「この石橋は壊れない」という確認が取れたら、あとは10tトラック10台で乗り込んでくるのが大手の基本戦略で、もちろん2025年は「テレビ」という大型トラックが本気でYouTube市場に乗り出してくるでしょう。
ていうか、もうすでにいくつかの局はガッツリと始めてますよね。
テレビがようやく重い腰を上げて、本格的にYouTubeのフィールドで勝負を仕掛け、そして、「ネームバリュー、規模感、予算、制作チームの総力戦で、個人YouTuberをブン殴る」という身も蓋もない戦い方で、一気にYouTube市場を奪いにくるでしょう。
もちろん、この展開で追い詰められるのは、（一部カリスマを除く）多くの個人YouTuberで、問題は「居場所を奪われた個人YouTuberが次にどこに移り住むのか？」という部分だと思うのですが、これはもう、さらにニッチでドメスティックで、かつ数字が取りやすい分野にシフトせざるを得ない。
テレビが触れることが難しい「大物タレントのスキャンダルネタ」や「政治ネタ」などが、その狙いどころになるでしょう。
これらは「偏差値が高い人も低い人も、みんなが是非を語れるトークテーマ」であるので数字が取りやすい。
しかし、ここに大きな問題があります。
こうした数字の取り方は、一時的なものでしかなく、長期的には「資産」にはなりません。
時間が経てば、その再生回数は何も残らず、消費されて終わるのです。
そこで集まった視聴者は「トークテーマ」に集まっただけなので。
一方で、「大物タレントのスキャンダルネタ」や「政治ネタ」で数字を取れてしまう快感を覚えてしまった個人YouTuberたちは、その成功体験から抜け出すことが難しくなり、待っている未来は自転車操業の消耗戦です。
このサイクルに入ってしまうと、個人YouTuberは発信しているつもりでも、長い目で見ると、プラットフォームに「消費される」だけで終わってしまうわけで、これが、2025年の大きな課題として浮かび上がってくるでしょう。
たぶん、精神的に病んじゃう個人YouTuberが増えると思います。
じゃあ、個人はどうすればいい？
「じゃあ、個人はどういう動きをすればいいのか？」という話になるのですが、2025年は三つ巴戦になると思っていて、1つ目は、テレビという大型トラックがYouTube市場を席巻する動き。
2つ目は、それから逃げるように「スキャンダル」や「政治」に傾倒する個人発信者（SNSも含む）。
そして3つ目は、「個人発信者がそっちに走っても何も残らないし、資産（つまり自分のIPやブランド）を作らなきゃいけないよね」という危機感を持ち行動する「アセットビルダー」です。
「アセットビルダー」というのは「資産を構築する人」のことで、僕の造語です。
「インフルエンサー」とは似て非なる者です。
2025年の個人プレイヤーは「自転車操業で逃げ切るか」、それとも「自分の価値やブランドを築くか」の分岐点になるでしょう。
2024年の結果を受けて、動き始める2025年は、かなり面白い1年になると思います。
個人的には個人プレイヤーは「アセットビルダー」にならないと厳しいんじゃないかなぁと思ってはいますが、そこは、まだ分かりません。
皆様は、どうお考えでしょうか？
また聞かせてください。
今年もよろしくお願いします。
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イベントのお知らせ
『西野亮廣講演会』全国各地で続々開催決定！
『西野亮廣講演会』のお知らせです。
下記の都道府県で開催が決まっています。
- 1月23日（木） に東京
- 1月29日（水）に静岡
- 1月30日（木）に大阪
- 2月4日（火）に愛知
- 2月17日（月）に新潟
- 3月25日（火）に三重
- 3月26日（水）に埼玉
- 8月12日（火）に神奈川
私、西野亮廣がマイク一本で1時間半ほど喋る変なイベントです。チケットをお求めの方は、『西野亮廣全国講演会』で検索してみてください。サロンメンバーさんが作ってくださったイイ感じのホームページに飛びますので、そちらから。会場によっては、まだ、チケットを発売してなかったりしますが、そのへんはご容赦ください。
