22万部を突破した『夢と金』の著者であり、今、ビジネスパーソンが追うべき人物の筆頭である西野亮廣さん。2023年も年の瀬、様々なランキングが出てくるなか、本連載の軸でもある『夢と金』は、「楽天Kobo ビジネス書2023年間ランキング」「2023年オリコン年間“本”ランキング【自己啓発書】ジャンル」などで、第1位に！ 今回は「ビジネス書のヒットの秘訣」についいて、音声メディア「voicy」で配信中の「＃西野さんの朝礼」から編集してお届けする。（※今回の記事を音声で楽しみたい方はコチラ）。「勘」と「当てずっぽ」はぜんぜん違う……という目からウロコのお話。 ■連載『革命のファンファーレ』から『夢と金』とは
【連載 『革命のファンファーレ』から『夢と金』】
今日は【『タイトル』と『タイミング』が9割】というテーマでお話ししたいと思います。
第123回 「勘」とは何か？ というと、『経験の総和』。「当てずっぽ」とは別物！
『夢と金』が「楽天Kobo ビジネス書2023年間ランキング」で堂々の第1位！
今日は、「ヒット作はどうやって作るのか？」という、そこまで再現性が高くない話をしたいと思います。
そこまで再現性は高くないですが、ここに関しては「押さえないより、押さえておいた方が、まだイイ」というような話です。
昨夜、Voicyの緒方さんから「おめでとうございますっ！」とLINEがきて、何事かと思ったら、『楽天Kobo ビジネス書2023年間ランキング』で、僕が今年出版した『夢と金』（幻冬舎）が堂々の第1位に輝いたそうです。
完全に皆様のおかげです。本当にありがとうございます。
ちなみに、ビジネス書2023年間ランキングのベスト10は以下の通り。
「楽天Kobo ビジネス書2023年間ランキング」
（集計期間：2023年1月1日〜2023年10月20日）
１位 夢と金
２位 頭のいい人が話す前に考えていること
３位 年間100万円の配当金が入ってくる最高の株式投資
４位 一生頭が良くなり続ける すごい脳の使い方
５位 とにかく仕組み化
６位 嫌われる勇気
７位 DIE WITH ZERO
８位 限りある時間の使い方
９位 「超配当」株投資
10位 会社員のための節税のすべて
こうして見ると、1位〜10位までの間に「お金（投資や節税）」に関する作品が4本も入っていて、もしかしたら「お金」が2023年の隠れトレンドだったのかもしれません。
今年は「円安」が話題になっていたし、ぶっちゃけ、日本の未来（政治）にあまり期待が持てないのもあって、「さすがに、お金の勉強をして、自分で自分の身を守らなきゃマズくね？」となったのかもしれません。
僕自身、そういう気持ちになったから『夢と金』を書く気になった…というのもあるので、「日本の多くの大人が『さすがに、お金の勉強しなきゃマズくね』と思い始めた」は、あるかも。
そういえば『夢と金』は一文字も書いていない時点（タイトルしか決まっていない状態）で予約販売を開始して（破天荒かよ）、出した瞬間に「Amazon総合ランキング1位」になったんです。
本の内容がまだ決まっていないのに。
なので、やっぱり「タイトル」が強かった（今の時代を捉えていた）のかもしれません。
そんなこんなで「ヒット作が生まれるまで」の話です。
「このタイトル、いいじゃん」「このタイミング、いいじゃん」を誰が判断する？
あらためてビジネス書のヒットは「『タイトル』と『タイミング』が9割」だと思います。
「どんなタイトルで、いつ出すか？」ですね。
ヒット作を出したければ、内容は、その二つが決まってから、決めるのが良さそうです。
ポイントは、「『タイトル』と『タイミング』を誰がジャッジするのか？」という部分ですね。
「このタイトル、いいじゃん」「このタイミング、いいじゃん」を誰が判断するのか？
これって「数値」で出せるものじゃなくて、「時代」や「風」を読む作業だから、どこまでいっても「勘」に頼ることになるのですが、「そもそも『勘』とは何か？」というと、『経験の総和』なんですね。
「そろそろ嵐が来そうだな」というのは、何百回も何千回も海に出た船乗りにしか分からないわけで、初めて海に出る子供の「そろそろ嵐が来そうだな」は『勘』ではなく、『当てずっぽ』です。
そう考えた時に作者が自問自答しなきゃいけないのは、「そもそも自分は確かな『勘』を持ち合わせているのか？」「確かな経験を積んできているのか？」という部分です。
ご存知の通り、僕はいろんな業界を越境して、「いっちょ噛み」を繰り返していますが、いろんな業界のクリエイターさん表現者さんを見て思うのが、皆さん、素晴らしい才能をお持ちなのですが、「見ている量」が圧倒的に少ないんです。
もちろん、自分が所属している業界の動向（競合の作品）などはたくさんご覧になられているのですが、一度、業界を跨ぐと「知らないっす」ばっかりなんです。
「面白いもの（話題になっているもの）があったら、ジャンル関係なく、とりあえず見る！」というハイエナみたいな表現者って、意外と少ないんです。
「ハイエナ」の流れで名前を上げるのは失礼極まりないのですが、秋元康さんとか、ビックリするぐらい「知ってる」んです。
「あの作品、ご覧になられました？」と聞くと、大体、ご覧になられている。
鈴木おさむサンもそう。
そういう人が下した判断のことを『勘』と呼ぶと思っていて、繰り返しますが、ほとんど何も見ていない人（情報が少ない人）の判断は『あてずっぽ』で、そんなものに『タイトル』と『タイミング』を任せるのはあまりにも危険です。
本を出す時は「編集者」がいて、『勘』を持ち合わせている編集者のことを「良い編集者」と呼ぶと思うのですが、そういう人に出会えたらならば、『タイトル』と『タイミング』は絶対に任せた方がイイ。
自分の経験値（情報量）を俯瞰で見て、そこの判断を任せられるかどうかも作者の実力だと思います。
お知らせ ！ 西野亮廣のビジネス書最新刊『夢と金』が各ランキングの年間1位に！
■楽天Kobo ビジネス書2023年間ランキング1位
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■ビジネス書累計が100万部突破！
※Amazonランキング書籍総合1位にも！ コチラから
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お知らせ！『西野亮廣講演会』全国各地で続々開催決定！
『西野亮廣講演会』のお知らせです。
下記の都道府県で開催が決まっています。
12月11日（月）で群馬、
12月18日（月）に宮城でそれぞれ『西野亮廣講演会』がございます。
私、西野亮廣がマイク一本で1時間半ほど喋る変なイベントです。
チケットをお求めの方は、『西野亮廣全国講演会』で検索してみてください。
サロンメンバーさんが作ってくださったイイ感じのホームページに飛びますので、そちらから。
会場によっては、まだ、チケットを発売してなかったりしますが、そのへんはご容赦ください。
講演会開催情報
よろしくお願いします。
西野亮廣／Akihiro Nishino
1980年生まれ。芸人・絵本作家。モノクロのペン1本で描いた絵本に『Dr.インクの星空キネマ』『ジップ＆キャンディ ロボットたちのクリスマス』『オルゴールワールド』。完全分業制によるオールカラーの絵本に『えんとつ町のプペル』『ほんやのポンチョ』『チックタック～約束の時計台～』。小説に『グッド・コマーシャル』。ビジネス書に『魔法のコンパス』『革命のファンファーレ』『新世界』。共著として『バカとつき合うな』。製作総指揮を務めた「映画 えんとつ町のプペル」は、映画デビュー作にして動員196万人、興行収入27億円突破、第44回日本アカデミー賞優秀アニメーション作品賞受賞という異例の快挙を果たす。そのほか「アヌシー国際アニメーション映画祭2021」の長編映画コンペティション部門にノミネート、ロッテルダム国際映画祭クロージング作品として上映、第24回上海国際映画祭インターナショナル・パノラマ部門へ正式招待されるなど、海外でも注目を集めている。また「えんとつ町のプペル」は、ミュージカルや歌舞伎にもなっている。
●国内最大となる、約4万人の会員数を誇る有料会員制コミュニティー（オンラインサロン）「西野亮廣エンタメ研究所」はこちら。
●70万部の絵本『えんとつ町のプペル』のご購入はこちら。
●最新絵本『みにくいマルコ～えんとつ町に咲いた花～』のご購入はこちら。
■連載 『革命のファンファーレ』から『夢と金』とは
猛烈な勢いで仮説・検証・実行・改善を繰り返し、多彩なプロジェクトを成功させてきた西野亮廣さん。ベストセラー『夢と金』の著者でもあり、現代の日本において、ビジネスパーソンがベンチマークすべき人物の筆頭といえる西野さんの“今”をお届けする連載。
