西野さんのビジネス書最新刊『北極星 僕たちはどう働くか』は、Amazon書籍総合第1位、オリコンBOOKランキング1位となる話題書。“ビジネスパーソンが目を離してはいけない人物”の筆頭である西野さんが、今戦っているのが、『映画 えんとつ町のプペル ～約束の時計台～』だ。映画の興行ランキングの上位に並んでいるのは、大手の有名IPばかり。その中で、プペルのような小さなオリジナルIPでどう戦うか？ まさに今の戦い方こそ、『北極星』に書かれていること！ 今回の記事も、音声メディア「voicy」で配信中の「＃西野さんの朝礼」から編集してお届けする。（※今回の記事を音声で楽しみたい方はコチラ）
今回は【ハリウッドやディズニーと、どう戦うか？】というテーマでお話ししたいと思います。
第242回
今もっとも価値があるのは「偏愛」「癒着」「贔屓」。これらを絡め取っていない集客は、その後の競争に晒され、長期的に見た時に“ほぼ負ける”！
今もっとも価値があるのは「偏愛」「癒着」「贔屓」。これらを絡め取っていない集客は、その後の競争に晒され、長期的に見た時に“ほぼ負ける”！
「偏愛」や「癒着」や「贔屓」
もっぱら『映画 えんとつ町のプペル 〜約束の時計台〜』の地方巡業でございます。
先日は朝イチで北海道に飛びまして、「TOHOシネマズすすきの」と「札幌シネマフロンティア」で、計3回の舞台挨拶がありました。
この「舞台挨拶」というのは、皆様がイメージされる舞台挨拶とは少し様子が違って、「西野亮廣が一人でスクリーンの前に出てきて、マイク一本で30分間喋り倒す」という漫談スタイルになります。
そして、この漫談ツアーは、ここから1ヶ月間続きます。
ちなみに翌日は宮城県に飛んで、「イオンシネマ名取」と「TOHOシネマズ仙台」でそれぞれ舞台挨拶がありました。
※舞台挨拶付き上映のチケットは各劇場のHPでお買い求めください。
さて。
先日は朝から北海道にいたわけですが、「舞台挨拶」といっても、1ステージにつき「30分」、3ステージ合計で1時間半しかステージ上にはいなかったわけです。
「だったら、それ以外の時間は何をしていたの？」という話なのですが、実は、映画公開前に募集をかけていた「玄関プペル」（チケットをまとめて購入してくださった方のご自宅やお店やオフィスに西野亮廣が直接配達する企画）が、まだまだ残っておりまして…、その日だけで9軒まわらせていただきました。
北海道なので車移動になるのですが、車に乗っていた時間は7時間ほど。
「車で7時間移動して、1時間半のトークショーをする」という旅芸人をやらせてもろてます。
今回の記事でお届けしたい内容は、まさに、この姿（映画を届ける為に、あの手この手で、もがいている西野亮廣の今）です。
こういったドブ板をやっていると「そんなことよりも、インフルエンサーに作品を紹介してもらった方が」といった声が毎日山のように届きます。
おそらく、これが世間一般の感覚だと思うのですが、アレやコレやと仕掛けては、あの業界やこの業界を見ている自分としては、今もっとも価値があるのは「偏愛」や「癒着」や「贔屓」のようなものだと確信しています。
これらを絡め取っていない「集客」は、その後の競争に晒されるので、長期的に見た時にほぼ負けてしまう。
バズに頼らない集客
「バズり続けなきゃいけない」という戦いには勝ちはなくて、大切なのは「バズに頼らない集客」をモノにすること。
「バズってないけど、お客さんが入り続けてるよね」という状態を作ること。
ムビチケの配達先では、ラーメン屋の婆ちゃんとか、今日が仕事1日目の新社会人の皆さんとか、児童養護施設の子供達とかとコミュニケーションをとって、「映画、皆で観に行くねー」とか「次は、2回目を観に行くよー」といった言葉をいただいたのですが、「バズに頼らない集客」というのは、この積み重ねの先にしかないと確信しています。
そして、それは何十万人、何百万人を動員しなきゃいけない「映画」という大きな市場でも同じで、とくに僕らのようなベンチャーが、お客様一人一人と握手することを面倒がり、逃げてしまうと、いよいよ未来がない。
今、僕らは『映画 えんとつ町のプペル 〜約束の時計台〜』という船に乗って、映画という海王類がひしめきあう大海原に出ています。
観客動員数のトップ10圏内ではディズニー作品やハリウッド作品や少年ジャンプ作品やドラえもんがバチバチにやり合っておりまして、その中で『映画 えんとつ町のプペル 〜約束の時計台〜』は4位〜5位あたりをウロウロしております。
さすがメジャータイトルや、グローバルカンパニーは簡単には勝たせてくれなくて、毎日ヒーヒー言うとるわけですが、彼らに対する槍として僕らが選んだのは「インフルエンサーにどうのこうの」ではなく、「バズ」でもなく、「お客さん一人一人との握手」であったこと。
そしてその選択がどんな結末を迎えるのか？
このあたりを注目して見ておいてください。
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【ネタバレ必至！ 公開御礼全国舞台挨拶ツアー】 実施決定！
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キモかわいい！原宿で「モフ、ギュウギュウ展」開催中！
『映画 えんとつ町のプペル ～約束の時計台～』で、今回、ルビッチの相棒として大活躍する、猫のモフ。そのモフがぎゅうぎゅう！な、楽しいポップアップストアです。映画のグッズもいろいろ展開。映える写真を撮りに、お越し下さい！
期間：2026年3月30日（月）〜2026年4月22日（水）
営業時間：11:00〜19:00
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2026年2月2日〜5月2日まで「ルビッチ展」開催！
2026年2月2日〜5月2日までNORA HAIR SALON（南青山）にて、ルビッチ展が開催。2月28日には「レセプションパーティー」も（そちらの参加チケットは、「リターン」をご覧ください）！ なかなか会場に足を運べないという方、来場が遅くなってしまいそうな方にも嬉しい、アートパネルの先行予約販売も！ 詳細はこちら
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■ミュージカル「えんとつ町のプペル」密着ドキュメンタリー【BackStory】
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【 フォトフィルム国際短編映画祭（トルコ）】
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『西野亮廣講演会』全国各地で続々開催決定！
『西野亮廣講演会』のお知らせです。
下記の都道府県で開催が決まっています。
- 4月16日（木）に東京
- 5月28日（木）に福島
- 6月8日（月）に愛知
私、西野亮廣がマイク一本で1時間半ほど喋る変なイベントです。チケットをお求めの方は、『西野亮廣全国講演会』で検索してみてください。サロンメンバーさんが作ってくださったイイ感じのホームページに飛びますので、そちらから。会場によっては、まだ、チケットを発売してなかったりしますが、そのへんはご容赦ください。
